Landing page to prosta strona, której celem jest przedstawienie produktu lub usługi. Nie zawiera wielu innych stron (nie posiada hiperłączy), ani nie odsyła do nich. Z kolei strona internetowa posiada wiele podstron. Własna strona sprzedażowa jest jednym z lepszych narzędzi marketingowych i reklamowych. Jak sama nazwa wskazuje, odwiedzający strony internetowe „lądują” na stronie landing page lub „lądują”, czyli kupują produkt lub oferowaną usługę. Strony landing page są zaprojektowane tak, by zawierały najistotniejsze informacje, bez zbędnych rozpraszaczy, oraz prowadziły do podjęcia akcji przez użytkownika (przyciski: call to action). Akcjami, do których chcemy doprowadzić osoby odwiedzające strony landing page to: umówienie się na spotkanie, skorzystanie z usługi, zatelefonowanie do autora. Słowem – aby użytkownik wszedł w reakcję z właścicielem strony, aby produkt lub usługa na tyle mu się spodobała, aby zechciał nawiązać kontakt.
Jako autor, masz różne opcje do wyboru sprzedaży. Możesz wystawić swoje dzieła przez strony marketplace, przez własną stronę sprzedażową lub – jeśli wydrukujesz – możesz także sprzedawać na lokalnym rynku, za pośrednictwem wydawnictwa i hurtowni.
Czy własna strona sprzedażowa jest dla wszystkich? Jak każde rozwiązanie: nie. Chcesz się dowiedzieć, czy warto w Twoim przypadku zainwestować, czas, pieniądze i energię we własną stronę landing page? Czytaj dalej, bo w tym artykule pomożemy Ci zebrać informacje dotyczące wad i zalet własnej strony sprzedażowej.
Zalety i szanse posiadania własnej strony sprzedażowej
Przede wszystkim masz 4 główne zalety:
- Kontrola nad doświadczeniem użytkownika;
- Efektywność sprzedaży;
- Niezależność od platform zewnętrznych;
- Elastyczność.
Kontrola nad doświadczeniem użytkownika daje Ci możliwość dostosowania wyglądu, komunikatów oraz funkcjonalności. Możesz także budować swoją markę dzięki wyróżniającemu się designowi strony. Ponieważ własna landing page nie posiada konkurencji na stronie, możesz skoncentrować uwagę czytelnika na swoim produkcie lub usłudze. Na sprawdzanie efektywności sprzedaży ma wpływ także śledzenie wyników z narzędzi analitycznych.
Dużą zaletą jest niezależność od platform zewnętrznych. Dzięki temu nie musisz płacić prowizji od sprzedaży oraz posiadasz pełną kontrolę nad danymi klientów. Mniejsze bazy danych rzadziej ulegają atakom hakerskim. Elastyczność z kolei daje Ci możliwość testowania strategii marketingowych, wprowadzania zmian kiedy i jakie chcesz. Testując nowe rozwiązania, możesz także szybko reagować, gdy zobaczysz błąd lub zauważysz, że dana strategia nie działa.
Wady własnej strony sprzedażowej
Główne wady i wyzwania, które staną przed Tobą, gdy zdecydujesz się na założenie własnej strony sprzedażowej to:
- Koszty;
- Samodzielne pozyskiwanie ruchu;
- Złożoność techniczna;
- Utrzymanie i aktualizacja.
Z czym wiążą się powyższe punkty?
Wszyscy rozumiemy, czym są koszty. O czym musisz pamiętać przy wyborze strony landing page? Oczywiście o inwestycji finansowych w:
- domenę;
- hosting;
- narzędzia do budowy strony;
- potrzebie projektu graficznego.
Oprócz wykupienia domeny i hostingu, musisz wziąć pod uwagę najpierw profesjonalnego grafika, który zaprojektuje Twoją stronę ze wszystkimi niezbędnymi elementami. Następnie programista musi napisać kod do Twojej strony, żeby wszystko działało.
Rozkręcenie ruchu na stronie trwa czasami długo, są to koszty czasowe. Ten punkt można połączyć z kosztami finansowymi, ponieważ możesz potrzebować nakładów pieniężnych na reklamę.
Złożoność techniczna brzmi dość zawile, jednak i ten punkt wiąże się nieodłącznie z pierwszym. Albo poświęcisz koszty czasowe, aby samemu nauczyć się obsługi różnych narzędzi, albo zatrudnisz specjalistę, czyli poniesiesz koszty finansowe.
Utrzymanie strony (domeny, hostingu) także kosztuje. Oprócz tego, potrzebujesz monitorować wydajność i zabezpieczenia, aby nikt nie wykradł danych Twoich klientów. Znajomość rynku, branży, algorytmów wyszukiwarek także pochłoną czas lub finanse.
Każde rozwiązanie ma wady i zalety. Kieruj się zawsze tym wyborem, który uważasz dla siebie za najlepszy w danym momencie.
Podejmując decyzję bierz pod uwagę kilka możliwości. Nie działaj pochopnie. Zbieraj informacje, analizuj, przeglądaj i sprawdzaj, co jest dla Ciebie najkorzystniejsze w danym momencie. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić zdanie, gdy okaże się, że jakieś rozwiązanie nie działa tak, jak chcesz. Zainicjowanie ruchu na stronie jest trudnym zadaniem. Potrzeba na to dużo energii, czasu, sił i… samodyscypliny. Nie warto zniechęcać się. Początki są zawsze trudne, ale mogą przynieść nieoczekiwane zyski (nie tylko finansowe).
